格力门店改名“董明珠健康家”，押注个人IP营销能否带来新突破？

解放周末！用AI写周报又被老板夸了！点击这里，一键生成周报总结，无脑直接抄 → https://ai.sohu.com/pc/textHome?_trans_=030001_yljdaikj

近日，格力电器的线下门店纷纷改名为“董明珠健康家”，这一动作引发了广泛关注。据知情人士透露，格力电器正在执行一项激进的“个人IP营销计划”，试图通过董明珠的个人影响力提升品牌竞争力。

这一战略的核心在于将董明珠的个人IP与格力电器深度绑定。2014年，董明珠首次将自己的形象引入格力广告，取代了此前的代言人。此后，她在格力手机、直播带货等领域不断拓展个人影响力。2020年，董明珠通过直播带货累计销售额高达476.2亿元，进一步巩固了她的市场地位。

此次门店改名计划不仅涉及线下门店的升级，还涵盖了线上直播间的名称变更。格力电器方面表示，这一举措旨在通过数据可视化、场景化体验和智能交互服务重构零售价值链。然而，这一计划也引发了一些质疑。有经销商表示，门店改造成本较高，且名额有限，可能对中小经销商造成压力。

董明珠的个人IP与格力电器的绑定由来已久。自1990年加入格力以来，董明珠通过一系列创新举措推动了格力电器的发展。然而，随着市场竞争加剧，格力电器的业务增长面临挑战。2024年前三季度，格力电器的营业收入同比减少5.34%，净利润同比增长9.30%。这一战略能否为格力带来新的增长点，仍有待观察。

专家指出，专注个人IP营销虽然符合当前传播生态，但若与品牌绑定过深，可能带来认同危机。未来，格力电器需要在个人IP与品牌之间找到平衡，以确保长期稳定发展。

身为互联网人，写文案是基操。不管是做营销推广、提产品需求 还是向上汇报，都需要码文档。

如果是写一些短文案，AI可以一步到位帮我搞定。举个例子，比如让AI写工作总结:

工具指路>>https://ai.sohu.com/pc/textHome?trans=030001_yljdaikj

AI门槛没你想的那么高，赶紧用起来，工作快人一步!祝大家的AI之旅，满载而归>> https://ai.sohu.com/pc/textHome?trans=030001_yljdaikj